.- "La organización es una estructura de poder".

.- "La misión de cualquier empresa es crear valor".

.- “El modelo de negocio debe tener en cuenta el sistema, el contexto y las limitaciones".

.- "Debemos considerar diferentes tipos de valor en un modelo de negocio: valor creado, valor capturado y valor entregado.".

.- "El valor es una variable dinámica, por eso los modelos de negocio caducan".

.- "La ecuación de valor es multidiensional (para quién): clientes, socios, personas y sociedad."